Nắm rõ được khái niệm Website và Landing Page, khi nào thì sử dụng hay sử dụng với mục đích gì, sẽ giúp cho bạn chọn đúng cho mục tiêu bán hàng của mình, tiết kiệm được thời gian và chi phí. Hôm nay, hãy cùng TrustStone điểm qua định nghĩa cũng như “Use Cases” sử dụng nhé.

Định nghĩa Website và Landing Page

Website là gì?

Website được thiết kế với mục đích tăng độ tin tưởng, niềm tin đến khách hàng. Một website là tập hợp của nhiều trang landing pages, web pages và các hạng mục nhằm cung cấp cho người xem thông tin về giá trị, dịch vụ, sản phẩm… bạn kinh doanh mà khách hàng đang tìm kiếm.

Thư mục của một Website thông thường sẽ có nhiều hạng mục bao gồm “Về chúng tôi, Liên hệ, Bài viết, sản phẩm, dịch vụ…” và mỗi mục sẽ là một trang khác nhau với thiết kế giao diện và sắp xếp khác nhau.

Đường dẫn URL của Website sẽ có phần gốc, tiếp đến là phần đuôi để đến các hạng mục là các trang khác nhau. Ví dụ:

• Đường dẫn URL gốc: https://www.abc.com
• Đường dẫn URL về trang dịch vụ: https://www.abc.com/dich-vu
• Đường dẫn URL về trang chi tiết một dịch vụ: https://www.abc.com/dich-vu/tu-van-giao-dich-bat-dong-san

Phần Google sẽ đặt tính quan trọng cao nhất khi Index tìm kiếm chính là Đường dẫn URL gốc. Theo ví dụ trên thì đó là “abc”.

Landing Page là gì?

Landing page là một trang dạng “one page” độc lập một mình “standalone” được xây lên cho một mục tiêu cụ thể. Mục tiêu đó có thể là tập trung bán một sản phẩm hoặc cung cấp một dịch vụ, hoặc chạy một chương trình marketing cho một chiến dịch ngắn hạn hoặc tổ chức một sự kiện cho khách hàng đăng ký online.

Landing page thường được thiết kế với mục đích tăng tỉ lệ chuyển đổi. Chính vị vậy, Landing Page sẽ có những tính năng đặc biệt nhằm giúp người xem hoàn thành hành động của họ.

Tên đường dẫn URL của Landing page thông thường sẽ là tên cụ thể của sản phẩm, dịch vụ hay chiến dịch. Ví dụ, mục tiêu là bán sản phẩm dự án Lumiere Boulevard, thì URL có thể tên là: https://www.lumiereboulevardq9.com.vn

Với tên URL như vậy, khi người dùng tìm kiếm trên Google Search, và theo cách mà Google index, thì khả năng tầng suất xuất hiện trang trên trang nhất của Google sẽ cao.

Sự khác biệt và khi nào thì sử dụng Website và Landing Page

Website và Landing Page: Mục tiêu sử dụng

Khi nào bạn cần một Website

Website sẽ giúp cho người xem trải nghiệm và hiểu được bạn là ai, thành tựu của bạn, giá trị sản phẩm dịch vụ bạn cung cấp theo cách mà Landing page không thể hiện được.

Để xây dựng thương hiệu, tăng giá trị, niềm tin và định vị vị trí của bạn trong thị trường, thì website đóng vai trò cực kỳ thiết yếu.

Một website bao gồm những yếu tố nào thì hiệu quả, bạn đọc thêm tại đây nhé.

Khi nào bạn cần một Landing page

Bạn sẽ cần một Landing Page khi bạn đang tập trung vào việc đạt được một mục tiêu cụ thể và bạn muốn đẩy mạnh kết quả bằng cách chạy thêm quảng cáo cho mục tiêu đó.

Landing Page thường sẽ là kênh tốt nhất để tăng tỉ lệ chuyển đổi và tạo ra “Lead” vì Landing Page được thiết kế có định hướng rõ ràng, có chức năng đặc biệt như “Call-to-Action” giúp cho khách hàng tiềm năng biết được họ cần làm gì cụ thể.

Để tạo ra một Landing Page hiệu quả, cần những yếu tố gì? Bạn đọc thêm tại đây nhé.

Website và Landing Page: Điều hướng “Navigation”

Một website luôn luôn có “Navigation” menu trên top hoặc một bên trang. Mục đích của Menu này đễ giúp cho người xem dễ dàng điều hướng đến các trang khác nhau của website.

Landing page thường không có “Nativation” menu đến các trang khác nhau. Menu nếu có sẽ dẫn đến các “session” khác nhau trên cùng một page.

Website và Landing Page: nguồn truy cập “traffic”

Đối với Website

Theo nhiều chuyên gia và “Best practices” thì traffic nên được dẫn vào một cách tự nhiên “Organic”, ví dụ như: chia sẻ Nội dung, xuất hiện trên Google Search tự nhiên “SEO” hoặc từ bài đăng trên kênh media.

Hạn chế tối đa việc dẫn traffic từ chạy quảng cáo, ngay cả đó là trang Homepage hay bất cứ trang cụ thể nào trong website của bạn. Vì như đã viết trên, theo cách mà Google Index thì việc chạy ads sẽ không thật sự hiệu quả.

Đối với Landing Page

Nếu bạn có ý định dành chi phí cho việc chạy quảng cáo ví dụ Google Ads, Facebook Ads hay các loại quảng cáo khác, theo chuyên gia nhận định, kết quả thu hồi sẽ tốt hơn nếu các quảng cáo đó được dẫn đến trang Landing Page với mục tiêu chuyển đổi cụ thể.

Tuy là một số người vào thăm Landing page của bạn họ sẽ rời bỏ nhanh, “high bounce rate” và “short-time on page”, tuy nhiên đó là dấu hiệu bình thường, bạn không cần phải lo lắng. Ngoài ra, với Landing Page, bạn sẽ dễ dàng điều chỉnh lại các số liệu đo lường để kết quả được tốt hơn.

Kết luận

Cả Website và Landing Page đều đóng vai trò thiết yếu cho việc kinh doanh của bạn. Website giúp xây dựng thương hiệu, niềm tin và định vị giá trị. Landing Page giúp tăng hiệu quả chuyển đổi marketing cho mục tiêu chiến dịch cụ thể.

Bí quyết là biết được những điểm khác biệt, điểm mạnh, khi nào và mục đích sử dụng để bạn có thể tận dụng tối đa lợi thế của từng loại.

TrustStone sẽ hỗ trợ tư vấn cụ thể dựa vào mục tiêu của bạn. TrustStone cung cấp nền tảng xây dựng website thương hiệu dành cho Môi giới và giải pháp toàn diện cho Landing page để chuyển đổi tốt nhất cho chiến dịch của bạn.